湘大校友文希岳返校开讲
解码新时代营销底层逻辑与实践路径
主讲人简介：
文希岳，湖南益阳人，硕士生导师、深圳40周年创业风云人物，出版《销售团队管理全案》《赋能领导力：打造高业绩精英团队》等畅销书。美国贝瀚文大学工商管理硕士，现任泽希美妆（广东）股份有限公司董事长兼总经理，同时担任高校跨境联盟主席、湘潭大学深圳校友会执行会长、湘潭大学商学院发展顾问委员会副主任。
9月5日下午，湘潭大学商学院8-797教室座无虚席，2000级国际经济与贸易专业校友、泽希美妆（广东）股份有限公司董事长文希岳受邀作“新营销进化论——新营销时代的底层逻辑与实践方法论”主题讲座。他通过理论讲解、案例拆解、互动问答、实操演练等形式，为在场学生搭建起一座连接营销理论与实战的桥梁。此次讲座由商学院副院长朱健教授主持。
文希岳从对比传统营销与新营销的核心差异切入。他指出，传统营销依赖电视广告、报纸传单等“广撒网”模式，难以追踪效果；新营销则聚焦私域营销、直播电商、社媒运营，以“精准触达”和“用户互动”为核心。为了让抽象概念更易理解，他分享了8个生活化营销案例，其诙谐幽默的语言迅速调动现场氛围，也让听众深刻感受到营销思维在实践中的重要性。
“传统营销为何‘失效’？”文希岳进一步阐述，提出了高成本低转化、低复购率、难响应用户需求这三大痛点，并针对性指出新营销的三大核心逻辑——以用户为中心、数据驱动、长期价值。他围绕内容营销、直播营销、私域营销、跨界营销四大主流玩法展开案例拆解，让在场学生直观掌握新营销的实践路径。
在互动环节中，文希岳以“你在生活或实习中是否遇到过传统营销不奏效的情形？”引发同学们积极思考，共同探讨提升营销效果的路径与方法。现场通过分组讨论和设计“用户画像+核心玩法+落地动作”实战方案，现场学习氛围热烈，有效提升了学生的营销思维与实操能力。
此次讲座拓宽了商院学子在新营销领域的前沿视野，也搭建了校企联动的沟通平台，为学生未来职业发展与营销实践提供了宝贵指导。未来，商学院将持续创新理论与实践教育模式，深化校企交流合作，充分发挥校友“传帮带”的积极作用，从专业能力、实践经验等多维度赋能，全方位助力学生成长成才。