6月18日，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季启动仪式在长沙举行。本次活动由湖南省商务厅、湖南省财政厅、中国人民银行湖南省分行、长沙市人民政府联合主办。湖南省商务厅党组书记、厅长沈裕谋出席活动并宣布活动启动，中国人民银行湖南省分行副行长谢汉阳等参加活动。活动特邀我院田小文副教授就“读懂Z世代，提振青年群体消费”作了主题分享。
活动现场，省商务厅集中发布涵盖大宗消费、服务消费、消费场景打造、消费载体升级等领域的一揽子促消费配套新政。中国人民银行湖南省分行联合省商务厅正式印发《湖南省“乐享消费 金融‘湘’邀”专项行动方案》，加大消费关键领域金融支持力度，推动形成多元、便捷、高效的消费金融服务体系。主题分享中田小文指出，占全国人口不到20%的Z世代，对全国消费总量的贡献度超过40%，且具有显著的溢出效应，引领着消费新场景、新业态、新模式的发展。2026年，全国各地大力推动财政金融协同促内需一揽子政策落地，处于求学、就业和婚育人生关键阶段的Z世代群体将获益最多影响最大。在此背景下，读懂Z世代，洞察其消费趋势，对激活消费市场潜力、释放消费内生动力有着重要指导意义。田小文还对Z世代复杂多元的消费形态进行了深入剖析，给企业和商家提出了相应的应对建议。
近年来，湘潭大学商学院持续深耕消费经济领域。消费经济研究院在新型消费、旅游消费、数字消费、农村消费等领域提炼研究特色，推进消费理论与实践深度融合，为服务地方经济发展积极贡献湘大力量。