5月19日下午，韶峰经管学术论坛第一百六十七期在商学院5-488学术报告厅举行。本期论坛特邀加拿大麦克马斯特大学德格罗特商学院市场营销系终身教授吴如海担任主讲嘉宾，为在场师生带来题为 “Strategic Timing in Livestream Shopping” 的学术报告。讲座由湘潭大学商学院教授鲁芳主持。
讲座伊始，吴如海教授介绍了研究的现实背景与理论动因。他指出，直播带货作为数字经济时代的新兴商业模式，突破了传统电商的时空限制，呈现出销量高度集中于平均3-4小时直播时长的显著特征。在这一模式下，直播时段的选择成为影响观看量与销售额的关键因素。因此，系统研究直播电商中的时间决策问题，具有重要的创新价值与现实意义。
随后，吴教授围绕核心研究问题、数据来源、实证分析与关键结论四个方面，基于抖音平台真实直播数据，选取粉丝量排名前500的主播作为研究样本，从时间模式、头部主播溢出效应、直播日程连贯性三个维度，深入剖析了战略时机决策对直播成效的影响机制。吴教授特别揭示了不同热度级别主播在时段选择偏好、溢出效应感知、直播排期一致性等方面的三大差异。讲授过程中，他结合行业实例与实证数据，内容逻辑清晰、案例详实，现场学术氛围浓厚。
在交流提问环节，吴如海教授与在场师生展开了热烈的学术互动。他针对跨平台溢出效应、大促节点直播策略、理论框架构建、问卷数据优劣等提问进行了细致解答，为师生后续开展相关研究提供了宝贵思路与方法借鉴。
鲁芳教授在总结中指出，吴教授将复杂的学术问题以生动有趣的方式呈现，兼具实践洞察与理论深度，为在场学生搭建了清晰的学术研究范式。她鼓励同学们在今后的研究中兼顾学术故事性与严谨性，持续提升自身的学术素养与研究能力。
本次讲座聚焦学术前沿，紧扣直播电商行业痛点与理论空白，内容深入浅出、生动详实，既展现了严谨规范的实证研究范式，也为师生开展相关领域研究提供了新思路、新方法，对提升科研创新能力、推动高水平成果产出具有积极的启发与借鉴意义。