我院练琪博士与中山大学旅游学院欧楚楚博士生、澳门大学工商管理学院黄业坚教授（Wong, IpKin Anthony）合作的论文“Understanding the effectiveness of meme marketing in foodservice: The roles of language style and meme literacy”在酒店管理领域国际顶级期刊《International Journal of Hospitality Management》在线发表。《International Journal of Hospitality Management》是酒店与旅游管理学科公认的国际权威期刊（ABS三星期刊，中科院管理学一区，JCRQ1，影响因子8.3）。湘潭大学商学院为该论文的通讯单位。
本研究聚焦于社交媒体深度嵌入日常消费情境下的模因营销（Meme marketing）现象。随着模因逐渐成为品牌与消费者沟通的重要媒介，尤其是在餐饮服务行业，如何借助模因营销打破传播壁垒、提升品牌与消费者的互动水平，仍缺乏系统性的理论解释与实践指导。基于线索利用理论、语言期望理论以及资源匹配假说，本文通过三项情景模拟实验，系统考察了模因营销线索对消费者参与的影响机制。研究结果表明，带有模因营销线索的宣传帖能够显著提升消费者的品牌乐趣，进而提升消费者参与（比如点赞、评论、转发等）。进一步研究发现，当品牌采用陈述性语言风格（而非比喻、夸张等修辞性语言）时，模因营销线索对品牌乐趣和消费者参与的提升效果更为明显。此外，消费者的模因素养（即对模因文化符号和隐含意义的理解能力）正向调节这一效应，具体而言，当消费者具备较高模因素养时，模因营销才能产生显著的积极效果。本研究为餐饮服务品牌的社交媒体营销策略提供了清晰的路径指引：品牌并非仅靠追逐潮流即可取胜，还需结合消费者的文化认知水平和适配的语言表达方式，才能真正实现与消费者的有效沟通，让营销效果最大化。
文章链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0278431926000885
练琪，湘潭大学商学院讲师、硕士生导师，中山大学管理学博士。主要研究方向为智慧旅游、社交媒体与消费者行为、旅游营销与管理等，目前已在 Tourism Management, International Journal of Hospitality Management, International Journal of Contemporary Hospitality Management, Journal of Sustainable Tourism，Journal of Hospitality and Tourism Management 等权威期刊发表论文多篇。