作为中国消费经济学学科发源地，商学院消费经济研究底蕴深厚。近年来，学院依托消费经济学优势学科引领学生创新创意能力培育，将消费经济研究视角深植学生心中，以学科竞赛为抓手，引导学生观察社会消费现象，把脉国家经济发展，锤炼专业技术能力。近日，我院多个本科生团队“消费”主题研究成果在重要学科竞赛中斩获佳绩，育人成效显著！

6月13日，第十六届“挑战杯”湖南省大学生课外学术科技作品竞赛在邵阳落幕。该赛事由共青团中央、中国科协、教育部、中国社会科学院、全国学联和地方省级政府共同主办，被誉为中国大学生科技创新创业的奥林匹克盛会。此次湖南省赛以“青春为中国式现代化挺膺担当”为主题，吸引了全省98所高校417个项目近两千名师生同场竞技。我院2支竞赛队伍的研究成果《前瞻理财新蓝海：Z世代理财多元需求及影响机制调查研究》《新消费洞察：狂飙的茶颜悦色赢在哪？——内需提振视野下的微观审视》双双斩获湖南省二等奖。两支参赛队伍负责人彭莫愁、王思颖同学曾全程参与学院2024年5月在长沙五一商圈进行的“中国青年消费力&Z世代消费行为”调研，参赛指导老师田小文、李明扬、刘娜均为该调研项目带队老师。正是2024年调研中对中国青年消费行为的一线观察，启发同学们持续深挖“Z世代+消费”选题，立志为中国消费经济研究贡献青春智慧！

6月15日，第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国总决赛在西安举行。CMAU市策大赛由中国高等院校市场学研究会主办，是市场营销学科最具影响力学科竞赛。今年的赛事吸引了全国508所高校的3000多支队伍报名。包括《皂见中华·数智破茧——百年国货的新消费人群定位和数字营销》《湘绣破圈——解锁Z世代的绣情与购意》等在内的我院6支竞赛队伍研究成果进入全国前60强（2%），其中2支队伍荣获全国特等奖（全国前10），4支队伍分别获得国家一等奖、二等奖。在参赛的6支队伍中，我院彭莫愁、付雯、邱文琪等同学曾全程参与2024年“中国青年消费力&Z世代消费行为”调研。指导老师张士杰、易锐、田小文、张立均为“中国消费经济运行报告”丛书“新消费”系列分报告撰写团队成员。正是对社会消费前沿的长期关注和深入思考，6支参赛队伍在竞赛中势如破竹，取得了全国参赛高校中的最好成绩！

此外，在5月完赛的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛中，我院竞赛团队取得了5个全国三等奖、2个湖南省一等奖和2个湖南省二等奖。消费主题依然是获奖研究成果的重要选题领域。

多支学生团队研究成果从众多优秀竞赛作品中脱颖而出，展现了我院学生不俗的专业实力，也是学院高举消费经济学学科旗帜，以科研引领育人、以科研促进育人、以科研夯实育人的喜人成果。未来，学院将继续立足消费经济学学科优势，持续推进“消费育人”工程，争取取得更大的突破！